DMについて
DMとは、ダイレクトメールの略称です。ダイレクトメールとは、個人宛に送るメッセージのことを指します。印刷物としてのDMは、主に宣伝や販売促進活動に使用されています。個人宛という特性から訴求力が高く、マーケティングにおいて重要な役割を果たしています。
紙のDMによる開封率の効果
一般社団法人日本ダイレクトメール協会の「ＤＭメディア実態調査2023」によると、自分宛に届く紙のDMの開封率はなんと79.5％にも上るそうです！メールと違ってウイルスに感染する心配がないため、安心して気軽に開封できる点が魅力です。
また、同協会の調査によると、試作品の案内やプレゼント、クーポンの案内など、明確なメリットがわかるDMの開封率が高いという結果が出ています。
【参考：一般社団法人日本ダイレクトメール協会，「ＤＭメディア実態調査2023」調査報告書要約版，
20-2024-000027.pdf (jdma.or.jp)】
印刷によるDM開封率の効果
印刷のカラーでも、DMの開封率に変化が生じるという結果が出ています。株式会社リコーの「特色トナー効果実証実験結果レポート」によると、オンデマンド印刷機で通常のCMYKトナーを使用したDMとシルバーなどの特殊トナーを使用したDMを比較したところ、特殊トナーを使用したDMの方が、サイトへのアクセス数が145％向上したという結果が出ています。
このように、印刷のカラーもDMの開封率に影響することが証明されています！
【参考：株式会社リコー，リコージャパンがやってみた！特色トナー効果実証実験結果レポート，https://printing.ricoh.co.jp/sales/00035.html】
型抜きDMについて
型抜きDMとは、丸型などの様々な形に型抜き加工されたDMのことです。お客様の商材やサービスを象徴する形に型抜き加工することで、注目度を高めることができます。
型抜きDMの効果
紙と印刷によってDMの開封率が向上することをご紹介しました。しかし、DMは開封してもらわないと効果を発揮しません。そこで、まずは『見てもらう』ことが重要です。ここで効果を発揮するのが型抜き加工です。自社の商材の形やサービスを象徴する形に型抜き加工をすることで、ぱっと目を引く注目度抜群のDMになること間違いありません！
型抜きDMの事例
当社では様々な形の型抜きDMを製作しています。
商材を型抜き加工したDM
こちらはピザ屋さんからご相談いただいた型抜きDMです。一目見るだけで何を販売しているのかがわかりますよね。形と商材を合わせることで、ブランドイメージの定着にもつながります。
サービスを型抜き加工したDM
こちらは化粧品を販売されているお客様からご相談いただいた型抜きDMです。大型バスを利用して移動販売を行う新サービスを始められるということで、バス型に型抜き加工させていただきました。
サービスを象徴する形に型抜き加工することで、注目度を高められるのはもちろん、サービス内容の認知にもつながります。
近年のデジタル化の流れもあり、紙製のDMは少なくなってきていますが、販促効果や宣伝効果を高める可能性は大いにあると思います。メールなどのデジタルDMと違い、紙製DMは簡単に流れていってしまうことがありません。より印象に残るDMを作りたい方は、ぜひ紙製の型抜きDMを検討してみてはいかがでしょうか！
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